中国动漫崛起：网络播放平台如何推动国漫发展并优化用户体验

中国动漫崛起：网络播放平台如何推动国漫发展并优化用户体验

近年来，越来越多的动漫作品倾向于在网络平台上播出。 《秦时明月》系列在电视台播出仅两季后，才转向与优酷土豆合作独播。之后，越来越多的《秦时明月》《十万个冷笑话》《尸兄》《山海经》等动画都选择与腾讯动漫等视频网站合作，爱奇艺、优酷、乐视等，现在《灵气》《勇者之战》《一人之下》《花江湖》系列等国漫也选择播出 在线的。

为什么新动画系列选择在线独播？

众所周知，电视台对于动画制作公司来说从来都不是一个很好的拥有者。首播费并不能让大部分动画作品收回成本，尤其是制作成本高昂的3D动画。当时的璇玑（《秦时明月》系列制作公司）也是因为这个原因才放弃了电视平台，转向了互联网；其次，电视台兼具娱乐性和宣传性。一些不老少皆宜的动画作品，在内容上不符合电视台的要求。不过，如果剧情内容发生改变，动画制作者们会不高兴，但无奈选择了网播的道路。

话虽如此，从电视台的角度来看，购买这些动画作品的版权并不是一笔小数目。为了降低购买内容的成本，大多数动漫频道都选择自己制作和销售内容。为了满足政策或者电视台作为宣传手段，我们不得不播出内容相对幼稚的作品，这会进一步流失用户，降低收视率，形成恶性循环。

随着智能手机的普及，人们越来越倾向于在移动终端上观看视频。在线播放无疑可以增加动画的点击量；而且这些视频网站提供的价格也相当有吸引力。与电视台的态度相比，很多动画工作室或公司无疑更倾向于前者。

对于这些视频网站来说，高人气的动漫作品可以留住用户，培养用户的观看习惯。动漫作品播出后，用户可能会习惯使用某个客户端观看视频，从而赚取用户流量。排球少年第二季1080p，而且可以吸引广告投入，提高你的品牌知名度，带来实际效益，何乐而不为呢？

并且两者之间存在着互动关系。用户可能会因为经常在某个平台上观看视频而观看一些平时不看的动漫作品，动漫作品的粉丝也可能会在该平台上观看自己喜欢的作品。在平台上播出，更加关注这个平台的动态，互惠互利。这也是现在视频平台愿意与动漫公司合作的一大原因。

都市情感动画《泡芙小姐》自2013年起在优酷独播，吸引了很多人的关注。从某种意义上来说，这是中国第一部针对22岁至28岁都市青年的动画作品。《泡芙小姐》凭借贴近生活的人物角色和反映当今都市青年内心困惑的故事主题，赢得了众多关注。网络直播无疑是她的一大优势，也为双方创造了更多的利润点。

《泡芙小姐》每集都很短，三到十五分钟不等。它适应了当前人们接收碎片信息的特点。同时与多家广告商合作，在剧中植入广告。既然是现代都市题材，手机、杯子、香水、挂件、旅行等一系列人们生活中常见的必需品都可以变成广告。这也带动了衍生品的销售，广告与衍生品紧密结合，如金立iuni专门推出的Miss Puff女士手机、Miss Puff的“月猫”项链、Miss Puff面膜等日用品衍生品都市女性常用。

类似的例子还有若森数字在线首映的“十八禁”3D动画系列《坏人江湖》《江湖真人真人》。

从动画作品独家播放权看视频网站会员制

所谓动画作品的“独播权”，是指某个视频网站购买了该作品的版权后，该作品只能在该播放器上播放。比如现在的《秦时明月》只能在优酷上播放。 ，其他玩家没有权限播放该动画（当然，由于盗版泛滥而导致的种子下载不包括在内）。

为了将这些动漫作品的利润空间最大化，“付费会员可以优先观看内容”成为视频网站吸引用户的又一手段。付费会员一般享有提前观看自己喜欢的作品的权利。例如腾讯购买的“灵奇”就是采用这种方法。会员可以比非会员提前一周左右看到最新剧情（腾讯漫画也用这个方法）；其他诸如无广告、高清等优点也是观众愿意付费购买付费会员的原因。

事实上，付费会员已经存在很长时间了，但真正流行起来是近两年的事。三维网剧带动了付费会员的兴起。尤其是去年，爱奇艺购买了电视剧《古墓丽影》的独家网络播放权，从此爱奇艺会员遍布各地；随后的“太子妃升职记”也让乐视会员火了；今年的《余罪》更是将爱奇艺会员数量推向了一个高峰。越来越多的动漫作品在网上播出，越来越多的网剧出现，越来越多的电视剧在网上首播。

究其原因，网络环境的发展是根本，人们购买力的提升是次要的排球少年第二季1080p，受众观念的转变才是关键。

进入21世纪后，互联网逐渐走进千家万户。互联网的速度越来越快，互联网与生活的联系越来越紧密。智能手机的快速发展，让人们生活在“网络时代”，不再关注网络信息。 。

事实上，付费会员的兴起与80后、90后甚至现在的2000后一代的成长密不可分。腾讯QQ会员、QQ黄钻等虚拟产品为何能够保持旺盛的生命力？为什么人们不再关心付费会员资格？您是否因享受免费产品而产生强烈的心理失衡和排斥感？

由于这代人基本都接受过高等教育排球少年第二季1080p，因此对“付费享受服务”的概念并不陌生；而且，由于生活水平的提高，这些人从小就不缺零花钱，随着年龄的增长，消费水平也逐年提高。随着人的身高不断增长，购买在线虚拟服务的能力也越来越强；而且由于他们的生活基本比较富裕，所以往往会主动寻找精神食粮，基本没有强烈的愿望去购买网站会员来享受自己想看到的产品或服务。拒绝心理。

后来，2016年10月10日，B站正式上线“大会员”制度，前提是没有任何迹象，也没有用户咨询。

对了，B站的年费是233元（熟悉二次元的朋友应该知道233就是笑的意思），是视频付费最高的。

但无论是视频内容的丰富度、带宽实力还是服务器稳定性，B站仍然不如土豆、爱奇艺等平台。

比如，就B站主推的“二次元”视频内容而言，土豆网付费视频库的质量并不逊色于B站，仅2016年就有不少热门电视剧如《一拳》等。男人”和“排球男孩”系列，“吹响声音！” 《上低音号》第二季等优质动画作品的独家播放权已被土豆网买下，这也为土豆网带来了可观的流量。

二次元用户对高品质动漫剧集也有着强烈的需求。充满“二次元”属性的B站需要不断深化视频内容深度，才能持续留住用户，实现用户变现。

【可见，当B站和土豆都有热门电视剧时，B站的播放量远高于土豆。与土豆相比，2D用户仍然愿意选择B站观看。毕竟，观看体验是无广告且成熟的。弹幕系统（用于科普和投诉，小学生弹幕除外）和二次元氛围比土豆好】

B站曾被誉为“国内二次元最后的净土”，也是国内最大的二次元爱好者聚集地。目前拥有超过1亿用户，用户群体广泛，年龄层从00后到80后。

据B站9月发布的人群画像显示，1亿活跃用户中，17岁以下的用户占大多数，24岁以下的用户占绝大多数。当福利内容只能带来用户体验的无痛提升时，这群尚未实现财富自由的用户真的愿意为B站支付233元吗？

从会员福利来看，1080p视频、评论表情、空间标题、游戏礼包……这些福利真的值得233元的“大会员”价格吗？

曾经宣称不会商业化的哔哩哔哩，如今在资本运作和市场环境下，也慢慢迈出了商业化的脚步。对于大多数用户来说，在B站观看视频一般提供两种体验：一是整个视频没有广告，二是弹幕狂欢（弹幕文化也逐渐渗透到更多视频网站门户），而B战先是在保持基本用户体验的情况下开辟了广告区，然后发展了“大会员”。

当然，用户对“大会员”功能提出了疑问，后来得到了官方的积极回应：B站董事长陈锐给出了总结性回复（虽然没有涉及定价和福利内容）：

面对价值不太对称的福利，“大会员”更多针对的是深度B站用户和up主。在这种情况下，用户可能会选择充值来看到更好的内容。 B站在与优酷土豆、爱奇艺等正版版权竞争中不具备优势。为了在B站看到优质作品，是时候在背后提供支持了；二是坚定信念。 B站自成立以来一直致力于为用户提供免费的高品质观影体验。是时候给信心充电了。

毕竟“大会员”只是针对深度用户，能为B站带来多少利益呢？如果效果不大，B站会不会出现新的付费节目，阉割普通会员的体验？ （以前B站会员都是通过答题获得的，我想很多朋友都绞尽脑汁想出了100个问题的答案，体验一下吧）甚至破产。那时候的B站可以说是真的“变质了”。大多数B站用户恐怕都不希望这一天到来。

在商业化的过程中，网站如何照顾用户心理，让部分用户自愿付费获得更多服务，同时又不妨碍用户体验，是一个值得深入研究的问题。