Balsa与LACOSTE Polo衫：网球传统与时尚的碰撞，2018法网Serena Williams着装争议解析

Balsa与LACOSTE Polo衫：网球传统与时尚的碰撞，2018法网Serena Williams着装争议解析

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#轻木

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#Polo衫

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网球是一项极其“品味”的运动。这个“细”在于，传统网球比赛对于场场着装、观众礼仪有着严格甚至苛刻的要求。 2018年法网，知名球员在红土场上穿着黑色紧身运动服。虽然当时出于身体原因选择穿这套运动服，但作为最传统的网球赛事之一，法网也有自己的原则。

“今后将不再接受这样的着装。你必须尊重比赛规则和场地，”法国网协主席回应道。此外，他还明确表示，将制定详细的着装准则，避免穿着非常规。

尾巴

雷内 |通过

19世纪初，网球作为贵族运动在英国、法国等地流行。由于追求优雅，衬衫、针织背心、白裤等较为正式的服装是当时流行的网球服装。不过，上述风格因网球运动员雷内的出现而发生了改变。 1933年，他自己设计的Polo衫诞生了。它的尾部设计前短后长，穿脱方便，适合运动。下摆侧面的小开口网球运动服，灵动又优雅。至此，Polo衫逐渐被视为最正统的网球服装之一，也是Wear的绝对主角。

但即便如此，它也从不满足于现状。基于当下的流行趋势，我们一直为我们带来既保留网球基因又具有街头时尚感的单品。例如，我们最近与日本著名商店 ATMOS 合作，打造了以“街头网球”为概念的限量联名系列。

x ATMOS

x ATMOS |通过

在 x ATMOS 限量联名系列中，白色、黑白 T 恤、黑白 Polo 衫都以标志性的简约设计与我们见面。有趣的是，双方特别设计的联名Logo以荧光鳄鱼召唤ATMOS对话泡泡盒的形式呈现，营造出休闲有趣的氛围。

通过ATMOS

当然，既然是和知名球鞋店合作，那么球鞋肯定是重头戏。此次合作以 1988 年推出的网球鞋 Balsa 为蓝本，采用网球绒面革作为鞋面材质，同时还采用了荧光色材质，赋予其网球般的感觉。

轻木鞋 |通过

同时鞋舌上的 x ATMOS 标签也印证了联名身份。彩虹色的鞋带扣颇有夏日气息，鞋身上放置了经典的鳄鱼标志，相当独特。还传递出自由随意的街头态度，很好地展现了法式时尚与日式街头的创意融合。

本次限量合作特意选择了知名收藏店FOSS和城市热点44KW开展线下销售和After Party活动。

活动现场，FOSS店内半空悬挂着一个用塑料球包裹着联名Balsa鞋的装置，似乎象征着Balsa鞋即将“破壳而出”，回归我们的内心。焕然一新。同时，我们也在努力改变我们对这个品牌的传统认知。

44KW After Party上，摆满了大量象征网球的荧光色装置，给人强烈的视觉冲击力。知名说唱歌手王以太也作为嘉宾表演支持After Party。

此外，我们还在发布会现场与大中华区CEO Eric进行了对话，试图从他的分享中分析出它风靡近一个世纪的真正原因。

埃里克

大中华区首席执行官

“优雅这个词太飘浮了。”

首先，您能跟我们分享一下这次合作的一些情况吗？

其实这次我们之所以找日本标志性球鞋店ATMOS合作，是因为我们想让消费者知道我们不仅仅是一个Polo品牌。大约 60 年前我们就开始生产运动鞋产品。球鞋的内容是关于很多人不知道的。

了解一下网球运动服，这次合作的理念和重点内容是什么？

“网球鞋会让你更接近街头风格。当然，这次合作的 Polo Shirt 也根据街头风格进行了剪裁，变得更加宽松。

与ATMOS的合作进展如何？从什么时候开始的，中间有发生什么有趣的事情吗？

也许是因为认识了25年，而且我们对ATMOS的创始人也很了解，所以这次合作过程非常顺利。但一开始我们本来是打算配合东京奥运会的主题，在奥运会期间推出的。

这次合作对您和品牌意味着什么？

从上图可以看出，我们这次与ATMOS的合作不仅仅是Polo Shirt。对我来说，这次合作最重要的是让消费者知道它不仅仅是一个Polo Shirt品牌。

您与很多街头品牌都有过合作，也参加过这样的线下活动。您能跟我们分享一下这样的合作背后的想法吗？您认为这些合作的原因是什么？

它是一个历史非常悠久的品牌，也非常稳定和传统。因此网球运动服，我们需要找到更合适的品牌来激发一些创造力，帮助我们保持创新。在我看来，这些合作的原因是时尚品牌和街头品牌都有自己独特的DNA。我们尊重彼此的品牌 DNA。我相信这是一切合作的基石。

网球是你DNA的重要组成部分，那么在你看来，你想通过网球表达什么样的态度？

网球是一项非常优雅的运动，但优雅的概念有时过于飘浮，所以我们希望帮助优雅的概念变得更接地气、更大胆、更酷。

“保持真实，打破界限，尊重自己，尊重消费者”

作为首席执行官，您看到了什么？

对我来说，这不仅仅是一份工作。我是法国人，而且是法国品牌，所以当我有机会加入时，我什至觉得这是一种荣幸。

是什么有助于在长期且高度竞争的市场中成为一个伟大的品牌？

保持真实、突破界限、尊重自己并尊重消费者。

您在亚洲工作了 20 多年。您在这个市场中发现了什么？

首先，有些人来亚洲或中国工作是因为他们可能是公司的分配，但我是出于对亚洲文化的热爱来工作。我喜欢它的原因是我认为亚洲人非常热衷于再创造事物，他们也喜欢尝试各种新事物。

无论是运动品牌还是街头品牌，走秀已经变得非常普遍。对于这种现象你怎么看？

这种现象确实很常见。像“即看即买”这样的概念已经出现，包括现在已经成为主流的直播。所以我认为品牌，包括我自己，需要更多地思考如何重新创造像走秀、直播这样的东西。

您还可以在此处进行预览。未来将会有很棒的想法与您见面。

是什么让 Polo 衫成为街头时尚的重要单品？

首先，我必须指出，没有多少人知道 René 是 Polo 衫的发明者。 Polo衫之所以能够持续流行，是因为它适合多种不同的场合，也适合不同的造型。

运动鞋市场在年轻一代中正在兴起。您认为品牌如何快速跟上市场，满足年轻一代对球鞋的需求？

过去，当我们谈论造型时，我们常常从头到脚来思考。现在，我们从头到脚。我有一个十几岁的儿子，他的生活围绕着运动鞋。早上起床，他先穿鞋，然后搭配衣服。面对瞬息万变的市场，品牌仍需坚守自我。我们不能像那些运动鞋巨头一样，但我们可以创造出以网球为DNA的独特运动鞋。

顺便说一下，我儿子非常喜欢鞋子。

纵观目前所有以网球为DNA的品牌，它一定是最正统、最创新的品牌之一。在与大中华区CEO Eric的交谈中，他也反复强调“忠于自己”这件事。这想必也是他几十年来一直试图呈现给我们的核心价值。

但在忠于自己的基础上，与ATMOS等品牌的联名合作也证明了它不是一个只听内心声音而忽视消费者想法的品牌。此次打造“网球x街头”的概念，拥抱新生代年轻人。如果你也向往这次合作或者忠于自己，不妨点击下方小程序了解更多。

同时，我们还准备了一双2020春夏系列44码的G80运动鞋，希望送到您的手中。请在下面的评论区告诉我们你印象最深刻的时刻，我们将随机挑选一位读者送给你。这双球鞋的销售截止日期为2020年7月10日22:30。

目前，x ATMOS限量联名系列已在微信小程序及四家线下门店（上海嘉里中心店/北京三里屯店/广州太古汇店/成都万象城店）正式上线。您不妨关注一下。

弘

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