郑钦文澳网亚军，未来或成中国体坛代表人物

郑钦文澳网亚军，未来或成中国体坛代表人物

▲1月27日，郑钦文出席颁奖典礼。

从郑琴文的成长速度来看，澳网亚军肯定不会是她职业生涯的巅峰，夺得大满贯冠军指日可待。对于还不到22岁的郑琴文来说，她有机会不仅成为中国网坛的顶尖选手，还能成为最赚钱的中国女运动员，甚至成为中国体育的下一个代表人物。

无独有偶，福布斯近日公布了2023年女子运动员收入排行榜，中国自由式滑雪运动员谷爱凌位列第二，世界排名第一的网球运动员波兰名将斯瓦泰克则位列第一，中国网球运动员郑琴文则位列第15位，难怪网球是全球最赚钱的女子运动。

男女网球运动员同工同酬

澳大利亚网球公开赛冠军获得 208 万美元

决赛中，萨巴伦卡以6：3和6：2连胜两盘战胜郑琴文，成为第九位连续获得澳网冠军的女选手。根据赛事奖金方案，萨巴伦卡将获得315万澳元（约合208万美元），而决赛失利的郑琴文将获得172.5万澳元（约合114万美元）。按照最新汇率计算，郑琴文此次夺冠的奖金约为820万人民币。

值得一提的是，在全世界所有体育运动中，网球是性别最平等的运动项目。例如，今年澳网男、女单打冠军均获得了315万澳元的奖金。这在其他运动项目中几乎是不可能的。2014年巴西世界杯总奖金高达5.8亿美元，而2015年加拿大女足世界杯总奖金仅为1390万美元，连其中的零头都不到。

1973年，美网率先实行“男女同酬”，随后澳网在2001年正式接受了这一奖金分配方案。就连相对老牌、比较固执的温网和法网，也从2007年开始给予男女选手同等奖金。目前，四大满贯网球赛事的奖金已经实现了男女平等，不仅冠亚军的奖金相同，就连每轮比赛的奖金也都一样。

因为网球界同工同酬，女网球明星一直受到很多关注。近20年来，女网球运动员的名气已经不亚于男网球运动员，甚至拥有更多的粉丝和曝光度。例如辛吉斯、塞雷娜·威廉姆斯和玛利亚·莎拉波娃的名气丝毫不逊于同时期的桑普拉斯、费德勒和德约科维奇。甚至一些成绩一般的女球员，仅仅凭借高颜值也能成为广告商的宠儿，比如安娜·库尔尼科娃和布沙尔，她们也拥有一批忠实的粉丝。

严格来说，郑琴文并不算漂亮姑娘，但好在网球不只看颜值，更重要的是成绩。在这方面，作为中国女网的旗舰级人物，夺得两届大满贯冠军的李娜就是最好的例子。在WTA职业生涯总奖金榜上，李娜以1670万美元的总奖金排名第30位。这份榜单上的第一名是小威廉姆斯，总奖金接近1亿元人民币——是姐姐大威廉姆斯的两倍。女选手纯粹通过比赛本身就能赚到这么多钱，全世界也只有网球能做到。

▲1月27日，郑琴文在比赛中回球。

许多网球运动员

运动品牌将瞄准年轻群体

网球运动有一个特点，很多网球运动员在青少年时期就被体育品牌盯上了。对于一些在青少年时期表现出色的球员，大品牌会迅速锁定他们，然后在每次合同即将到期时根据球员目前的排名、表现等指标重新评估其商业价值。即便几年后球员一飞冲天、身价暴涨，大品牌不仅能打出“感情牌”留住球员，也有实力匹配任何报价。

郑琴文也不例外。2015年，13岁的郑琴文得到了耐克的球衣赞助合同。作为实力雄厚的大牌赞助商，耐克通常不允许普通签约球员在球衣上印上自己其他赞助商的标志，但对于郑琴文，耐克选择破例。在2022年打进法网16强后，郑琴文的球衣领上就有了显眼的赞助商“支付宝”。虽然这笔赞助金额一直未知，但耐克一定是非常看好郑琴文的潜力才会做出让步。这也是为了留住郑琴文，避免郑琴文被其他竞争对手挖角。

2022赛季结束后，郑琴文的WTA年终排名来到了第25位，而郑琴文的经纪公司IMG也为郑琴文争取到了更多的签约赞助。除了上文提到的支付宝，耐克、威尔逊、佳得乐都已经是一线球员级别赞助商。此外，还有伊利、劳力士、麦当劳、等众多品牌，商业价值突飞猛进。IMG对她商业价值的开发可以说是用心又到位，当时福布斯估计郑琴文的商业价值已经超过200万美元。

IMG一直非常重视球员的商业价值，李娜此前也曾是IMG成员。2011年，李娜在法网夺冠、实现历史性突破后，IMG一次性帮她签下13个顶级代言，包括劳力士、奔驰等世界知名品牌。加上各种比赛奖金、商业活动出场费，李娜以年收入1.38亿元的成绩荣登2011福布斯中国体育财富榜榜首，将易建联（篮球）、郑智（足球）、刘翔（田径）等其他运动员远远甩在身后。

相比大器晚成的李娜，郑琴文更早取得成绩，更早成名，时机也恰到好处。去年秋天，中国赛季和年终总决赛阔别三年后重回中国，郑琴文得到了经纪公司和国际网联更多的关注。某种程度上可以说，在李娜时代之后，WTA比谁都更渴望找到下一个本土巨星，帮助他们开拓中国市场，进而吸引更多中国赞助商。

▲1月27日，萨巴伦卡（右）与郑琴文在颁奖典礼上合影。

福布斯收入最高的 10 位女运动员

网球运动员占据了九个席位

英国著名体育赛事媒体公司《2023年全球最具价值运动员》公布了全球50位最具市场价值的运动员榜单，在网络上引发广泛讨论。其中，网球运动员有8人上榜，占比16%。这也说明网球无愧为最专业的个人竞技运动。

女子网球领域，共有6名选手入围50人名单。美国姑娘高芙刚刚在美网夺得大满贯冠军，让这位19岁女孩的商业价值进一步提升。高芙在总榜单中排名第12位，颇为意外。高芙在时尚领域应该有多个代言。

紧随高芙之后的是大坂直美，这位日本网球新星曾四夺大满贯冠军，背后有美国和日本两个最大经济体的支持，其身价一直稳居网球界前列。如果不是因为生孩子而缺席比赛网球运动员标准，大坂直美的身价早就超过高芙了。

作为最职业化的单项运动网球运动员标准，网球不仅几乎常年有比赛、奖金可赢，而且媒体曝光率也一直很高，因此为运动员带来的场外收入，包括商业代言，自然十分可观。

郑琴文虽然不在这份榜单上，但她2023年的总收入已经达到720万美元（约合5100万人民币），其中170万美元来自比赛奖金，550万美元来自赞助商。这一成绩让她入选了福布斯2023年收入最高的女运动员榜单，位列全球第15位。在这份榜单中，谷爱凌以2210万美元位列第二，郑琴文以720万美元位列第15位。

值得一提的是网球运动员标准，前10名中，除了谷爱凌是滑雪运动员外，其余9人都是网球运动员。从第10位到第20位，有3名网球运动员、2名足球运动员、2名高尔夫球运动员、1名篮球运动员、1名羽毛球运动员和1名体操运动员。总计2023年收入最高的女运动员前20名中，有12名网球运动员。从这份榜单中，我们可以看出网球作为女子第一职业运动的地位。

目前来看，郑琴文虽然无法与谷爱凌相比，但从事网球运动的郑琴文潜力更大。2023年12月，郑琴文获得WTA年度进步最快球员奖。从商业角度来看，从事网球运动的郑琴文有机会在未来商业价值上超越谷爱凌。

在中国体育界，李娜的地位和姚明、刘翔一样重要，即便退役多年，李娜的商业价值依然很高。从这个角度来看，郑琴文确实处在一个非常容易成名的平台上，郑琴文未来完全有机会接过李娜的大旗，借助网球的号召力成为中国网球的下一个标杆。

影响网球运动员商业价值的关键因素：

除了成绩之外，还有年龄。

品牌总是在追逐和创造下一个更年轻的赢家。如今郑琴文和她的管理团队不仅要考虑如何随着成绩的提升而提升她的商业价值，还要尽可能地将她的商业版图与当下成绩的影响逐渐剥离。换句话说，让“郑琴文”成为一个有价值的品牌，而不仅仅是一名网球运动员。

比郑琴文大五岁的大坂直美，同样是前IMG签约球员，曾被认为是继小威廉姆斯之后，下一个主宰网坛的巨星。大坂直美在横扫四大满贯后，陷入伤病和心理问题的泥潭，频频输球、退赛，甚至怀孕。即便如此，大坂直美依然是2022年收入最高的女运动员——5100万美元。去年，大坂直美复出后状态尚未恢复，商业价值一落千丈，但她依然能以1500万美元位列收入最高的女运动员第五名。

大坂直美的成功固然得益于她作为日海混血儿的多元文化号召力，但更重要的是她从网坛获得的关注。如果大坂直美在生下女儿后就选择直接退役，她的商业价值恐怕很难维持。

英国运动员拉杜坎也是典型例子，虽然拉杜坎名气不大，但凭借比赛成绩，她一年能获得1000多万美元的商业回报，在去年的女运动员收入排名中，拉杜坎甚至超过了大坂直美。

从大坂直美和拉杜卡努的商业成功可以看出，不管经纪公司的商业运作有多好，球员还是需要取得好的成绩，毕竟成绩能决定一个球员商业价值的下限。

此外，年龄也是影响商业价值的另一大因素，因此年纪轻轻便成名的郑琴文拥有更多的可能性。2022年9月，他通过中国儿童少年基金会向泸定地震灾区捐款10万元；2022年底，郑琴文还登上了《时尚芭莎》和《GQ》杂志，大方秀出自己的好身材。从各方面都可以看出，外界对郑琴文十分看好，而她也在努力向外界展现更加立体的自己，这也有利于她成为更多品牌关注和投入的对象。

作为一名职业运动员，不仅需要在赛场上拥有雄心壮志，更需要有更广阔的视野，去规划和运用自己在赛场上每一击球所创造的商业价值，把握机遇，通过影响力传递价值，获得理想而丰厚的回报，最终推动这项运动在一个地区的发展。

不管怎样，郑琴文在2024年初夺得澳网亚军，实在是一个好的开始，她的未来有着无限的可能性。

新快报记者 王迪