城市本土体育品牌赛事成功走向国际舞台，促进城市经济繁荣

城市本土体育品牌赛事成功走向国际舞台，促进城市经济繁荣

01.国际知名本土体育品牌赛事的发展历程

(1) 澳大利亚网球公开赛

澳大利亚网球公开赛（Open，简称“澳大利亚公开赛”）创办于1905年，是网球四大满贯赛事中最年轻的赛事。 这也是吸引球迷数量最多的大满贯赛事。 2020年1月，创下了812,000名粉丝到场的A纪录。 据澳网官网统计，受疫情影响的赛事期间，2021年和2022年澳网仍为维州创造了1.38亿美元和2.673亿美元的经济效益，分别创造了547个和1109个全职工作岗位。 2022年澳网期间，共有34.6万名球迷现场观看比赛，并在130多个国家和地区进行直播，全球总观看时长达7.46亿小时。

澳大利亚网球公开赛创办之初被称为“澳大利亚锦标赛”。 它由澳大利亚草地网球协会发起，在澳大利亚和新西兰的主要城市轮流举办。 直到1968年网球职业化，澳大利亚网球公开赛才正式进入公开赛时代，并更名为“澳大利亚网球公开赛”。 1972年，场地定在墨尔本。

落户墨尔本的前16年里，澳网的主场一直是墨尔本库阳草地网球俱乐部。 但由于场地位置偏僻，且库阳体育场草坪质量较差，参赛选手人数较少。 当地的网球运动员是主要参与者。 主要是欧美等网球强国的一流选手很少参加。 虽然现阶段澳网几乎已经成为国内赛事，但却培养了澳大利亚人对网球的无限热爱。

1988年，澳网组委会改用硬地球场网球四大满贯场地难度，墨尔本当地政府在中央商务区投资新建了“弗林德斯公园网球中心”。 当年澳网比赛的曝光度和关注度大幅提升，观众人数超过26万。 观看比赛直播。 1996年，比赛场地扩建并更名为“墨尔本公园”。 近年来，墨尔本地方政府不断加大投入，提升赛事质量。 2021年，澳网将与墨尔本公园续约至2036年。澳大利亚网协和墨尔本奥林匹克公园还将斥资3.63亿澳元用于球场重建。 目前，澳大利亚网球公开赛是四大满贯赛事中唯一拥有三个可关闭屋顶球场的赛事。

(2) 环法自行车赛

环法自行车赛（TdF）由法国著名体育报纸《队报》（原汽车报）于1903年创办。 它是世界上水平最高、最具影响力的多阶段公路自行车赛事。 该赛事在环法三大赛事中排名第一（另外两项是环意自行车赛和环西班牙自行车赛）。 赛事主办方阿毛里体育组织（Sport，ASO）的数据显示，通过促销大篷车、赛事制服赞助、电视转播权等多种形式，环法自行车赛的收入从1980年到2010年增长了20倍。 目前，环法自行车赛的年收入约为6000万美元至1.5亿美元。 据统计，2022年仅在法国观看比赛的观众人数就将超过4500万。 每次赛事发生后约三周内，转播信号传输至全球190多个国家和地区，电视观众超过35亿。

环法自行车赛创办之初，其赛道环绕法国边境，因其残酷、艰苦的赛制而吸引了众多公众的关注。 随着赛道设置经验的不断积累，赛事主办方开始将赛程中最重要的部分集中在法国五大山区，将比赛路线与法国特色地形、地域风情和风土人情融为一体，这不仅增加了赛事的参与度。赛道性质的难度和挑战，吸引更多国际职业车手参与，同时增强赛事的竞争力和观赏性，吸引大量观众和游客。

随着赛事的国际影响力不断扩大，环法自行车赛已经超越了法国本土，开始在周边国家设置部分赛程。 例如，1947年，从布鲁塞尔到卢森堡的整个海外舞台首次出现，1949年首次经过意大利和西班牙，1974年首次经过英国。 但无论环法自行车赛的起点和中间赛段如何设置，最后一个赛段都会回到法国巴黎，因此环法自行车赛已经成为法国巴黎这座城市的标志性赛事。

(3) 超级碗

美国国家橄榄球联盟（NFL）成立于1922年，是世界上最大的职业橄榄球联盟。 它由来自美国不同地区和城市的32支球队组成，分为美国橄榄球联盟（AFC）和国家橄榄球联盟。 联盟（NFC）两个联盟。 超级碗是美国国家橄榄球联盟（NFL）的年度冠军赛网球四大满贯场地难度，决出两个分区冠军的最终冠军。 它通常在每年一月的最后一个星期日或二月的第一个星期日举行。 根据2019年发布的全球最具价值体育品牌赛事排名，超级碗以7.8亿美元的品牌价值位居榜首。 据英国著名报纸《每日邮报》报道，2023年超级碗比赛将吸引约11万名观众来到格伦代尔，预计将为当地带来超过10亿美元的综合经济效益。

超级碗的发展与早期美国两大橄榄球联盟的变化密切相关。 1922年，美国第一个职业橄榄球联盟——国家橄榄球联盟（NFL）成立，前身是美国职业橄榄球协会。 1960年，美国第二个职业橄榄球联盟——美国橄榄球联盟（AFL）成立，与国家橄榄球联盟争夺球员和球迷。 1966年，两大联盟经过多次谈判达成共识，决定于1970年正式合并，共同成立美国橄榄球联合会（AFC）和国家橄榄球联合会（NFC）。 原来两大联盟之间的冠军赛（AFL-NFL世界赛）合并后更名为超级碗，成为两大联盟之间的冠军赛。

02.城市本土体育品牌赛事国际经验借鉴

（一）参赛者：

以提高竞争标准为导向

澳网成立初期，澳网组委会就制定了长达数十年的发展规划，致力于将澳网打造成“高端赛事”的标杆。 在赛事场地和设施方面，澳网尤其注重赛事质量。 赛事场地设施的资金投入位居四大网球赛事之首网球四大满贯场地难度，直接服务于提高赛事水平和赛事规格。 近年来，澳大利亚网球协会投入大量资金启动场馆建设补贴项目，并与澳大利亚各州网球协会和俱乐部合作建设和维修了近千个网球场。 据澳大利亚网球协会报告，第一阶段计划结束后，未来五年将继续加大投资，以升级内部设施为核心任务，最终实现10年内接待100万观众的目标。 在参赛者方面，澳网设置了高额奖金来吸引明星选手参赛。 同时，它定位为亚太地区的大满贯赛事，为来自亚太地区的选手（如前一年澳网夺冠的亚锦赛）开发了便捷的通道体系。 ）。 将为男女单打冠军提供外卡），并与亚太国家启动网球联合青训体系，增强澳网后备人才，鼓励和培养亚洲球员参赛。

(2) 观众：

以提升活动体验为导向

除了环法自行车赛的竞技水平和难度之外，环法自行车赛更精彩、丰富的还有其融合自然地理和城市历史的赛事安排。 环法自行车赛赛事总监克里斯蒂安·普鲁多姆表示，比赛路线考虑了骑行难度、沿途风景等因素。 城市选择标准不仅以体育标准为标准，还考虑到城市的旅游文化资源，使线路更加多元化。 在活动路线的设计中，活动组织者艾默里扮演着极其重要的角色。 1965年，主办方阿莫里集团开始独立组织环法自行车赛。 1992年，阿莫里体育组织（ASO）成立，并在环法自行车赛的组织过程中成为世界知名的体育赛事运营团队。 近年来，艾默里意在让环法自行车赛成为世界顶级公路自行车赛事的代名词，在全球十多个国家推出了环法自行车挑战赛等一系列赛事，如环法自行车赛等。 2017年环法中国在中国上海举办，巅峰赛、浙江诸暨2019环法自行车赛挑战赛、日本埼玉2022环法单圈赛等，将为环法自行车赛带来更丰富的体验法国观众。

（三）大赛主办方：