首届“中国马镇马术文化旅游领队培训班”隆重举行

首届“中国马镇马术文化旅游领队培训班”隆重举行

2019年4月8日至12日百斯特国际马术俱乐部，首届“中国马镇马术文化旅游领袖培训班”在河北省丰宁特色小镇——“中国马镇”隆重举办。 本次训练持续5天，500名学员同时参加，堪称“史上最大规模的马术训练”。 本次培训由文化和旅游部艺术发展中心中国马文体育旅游规划研究院、丰宁县旅游文化局、大滩镇人民政府、马镇旅游发展有限公司联合举办。

“北京马术爱好者的摇篮”：240万马术游客，安全监管刻不容缓

河北省丰宁县坝上草原以骑马旅游为特色。 是清代“热河十万铁骑”养马驻兵之地。 目前有马八千匹，马匹温顺。 海拔1600米，夏季最高气温25度，是避暑胜地。 张艺谋《我的父亲母亲》等多部电影的拍摄地都有低山、草坡、花海、白桦林、溪流。 风景壮丽； 它有数十公里的骑马道路。 每年接待来自全国各地约240万名马术爱好者和马术游客。 北京马术俱乐部的创始人大多都是在这里骑马的。 一直以来，这里都是“北京马术爱好者的摇篮”。 目前，马术旅游核心区丰宁县大滩镇正在打造马文化特色小镇和文化旅游综合体——“中国马镇”。 已投资14亿元，已初具规模。

然而，存在“马背三分风险”。 国内各大景区的马术旅游一直缺乏骑马的技术安全标准和服务标准。 从业人员和游客对骑马安全风险控制能力较弱，不戴头盔，缺乏马术入门知识。 ，甚至在路上狂骑，每年造成不少游客伤亡； 而且马匹运动护理方法不科学，马匹受伤损失较多； 有许多破旧的农夫马鞍； 上马前无安全讲解环节； 这些都导致了诸多安全隐患，不仅影响消费者体验，也严重制约消费人群的增长和行业的健康发展。 这种现象在全国范围内非常普遍。

为此，丰宁县、大滩镇政府正在积极筹备举办本次培训班。 丰宁县旅游和文化广电局书记余占利表示：“马术文化旅游的快速发展，需要按照现代马术运动和文化旅游的要求，建立一套完整的安全管理体系。首先百斯特国际马术俱乐部，我们从对从业人员的技术培训入手，对各村、各马队公司的“马术文旅领军人物”进行培训和认证考试，提高他们的技术安全意识和水平。马匹必须通过培训考核，持证上岗，才能让广大骑马游客获得更多的安全和快乐。”

文旅扶贫：一匹马搞旅游送温饱； 两匹马搞旅游实现小康

30年来，当地农民依靠骑马旅游服务逐渐开始脱贫致富。 大滩镇党委副书记、镇长孙旭东介绍，当地农民一匹马搞旅游，解决温饱； 而两匹马则可以从事旅游业，实现小康生活。 马术文化旅游逐渐成为当地经济发展和脱贫攻坚的重要产业。

此次培训班的主要目的是“文旅马业扶贫”。 参加者均为当地马术旅游服务从业人员，即丰宁县大担镇首批500名农牧民学员。 从事马术旅游、农家乐的从业人员大部分是周边马农，其中贫困户占一半。 协助他们控制技术风险、提高服务质量、提高营销水平，努力实现“马产业扶贫”和“文旅扶贫”。

中国马城：创新文旅战略，振兴马产业

“中国马小镇”项目创始人林东旭介绍，依托丰宁坝上草原丰富的自然和人文资源，“中国马小镇”以满族、蒙古族草原马文化为主题，以萨满文化、图腾文化、狩猎文化、赛马文化。 以文化为特色，打造集酒店、演艺团体、主题公园、烤羊美食街等为一体的全季旅游综合体。其中，建成白马宾馆、蒙马宾馆两家蒙藏文化主题酒店分别按照四星级、五星级标准，于2018年正式对外开放。演艺团体中，以满族日常生活与马匹互动为主题的“满族骑术”项目获得评价被游客视为马背上的奇幻表演。 舞马世界主题公园史诗级大型实景马战表演《战神赵子龙》生动诠释了马背上的英雄气概。 其他项目，如皇家马厩、马匹博物馆、马科普馆、天马星空游乐园、烤羊美食街、马马街、神马飞飞5D影院等，都是以马文化为核心开发的马主题体验项目。 中国马小镇以“梦马”为目标，与先进科技相结合，升级坝上草原旅游，为消费者带来更高端的草原度假生活百斯特国际马术俱乐部，开启坝上草原旅游新篇章。

据悉，本次培训班的学员将根据表现选入“中国马都小镇”项目，从事全职马术旅游服务工作。

我国首个马术文化旅游标准化试点：让马术文化旅游服务更加标准化

负责培训的中国马文化体育旅游规划院所长吴刚芳介绍，中国现代马术产业正在快速发展。 各大城市1000多家马术俱乐部已开始引进国际化的教学体系和管理标准。 必须戴好头盔，配备合适的马鞍装备，绕圈热身和护理马匹，系统讲解缰绳、脚、骑姿等基本信号系统，以及基本骑姿等基本服务和教学环境。 这些完全符合国际标准。

但这些规范和标准尚未在各地文化旅游景区和旅游服务机构得到落实，骑马旅游将进入更加复杂的自然环境，面临更多的环境风险。 这对相关旅游安全管理提出了更高的要求。 在欧美发达国家，骑马旅游的技术体系与马术俱乐部、马术学校使用的技术安全标准体系完全统一。

丰宁县联手中国马文化体育旅游规划院举办本次培训班，并在文化和旅游部艺术发展中心指导下，共同推动丰宁县“中国马乡马术文化旅游”创建服务认证标准体系”并积极推进相关行业标准和国家标准建设。 现场，举行丰宁县《中国马镇马术文化旅游服务认证体系》合作启动仪式。 文化和旅游部艺术发展中心副主任孔荣与丰宁县副县长王青山共同宣布启动标准体系合作创建。

全国各地代表齐聚一堂共商推进“中国马术文化旅游标准化体系”

4月7日，“中国马术文化旅游标准化研讨会”也在“中国马都小镇”举行。 国内外顶级马术专家、文化旅游专家、开展马文化旅游的相关地区政府领导、重点景区马场俱乐部等行业组织代表开始对《中国马术文化旅游标准化体系”制定标准工作委员会，观摩以“马术文化旅游扶贫”为主题的“中国马镇首届马术文化旅游领军人才培训班”，500人参加，共同推动各地马术文化旅游产业标准化。 同期，代表们还将受邀参观“中国马之乡”马文化博物馆、马科普馆，并观看大型马背奇幻秀《全节奏马术风情》等丰富多彩的马主题文化活动。中国马城已处于早期发展阶段。 旅行和休闲活动。

文化和旅游部艺术发展中心副主任孔融介绍，中国是马产业和马文化大国。 有着五千多年的养马历史和极为丰富的马文化资源。 马术产业规模庞大，覆盖国土面积2/3以上。 旅游自然风光资源、马匹资源550万匹、马业劳动力资源1000万人以上。 在这个文化旅游融合发展的时代，马术文化旅游持续升温。 据不完全统计，全国每年有超过2400万消费者参加骑马旅游。 马术文化旅游成为各地“文旅融合”、“产业创新”的增长点。 也成为中国马文化普及、娱乐、教育的一个连接点。 也是带动西部地区马产业结构调整和脱贫攻坚的消费驱动力。 。 但由于对相关消费者和从业人员缺乏技术教育和安全防护，当地文化和旅游主管部门缺乏相关规定，未能与国际成熟的行业管理和技术规范接轨，导致人员伤亡不断，各类事故频发。服务投诉。 很多，服务标准化、技术安全等方面都存在严重问题。

本次培训采用的“马术文化旅游服务认证体系”是在国际马术旅游联合会（FITE）的指导下，借鉴欧美相关成熟的马术旅游标准和认证体系，由艺术部提供国家文化和旅游部发展中心所属中国马文化体育旅游规划研究院根据我国国情和行业实践研究制定，并会同各地有关马文化和旅游单位启动。 旨在推动马术文化旅游行业技术安全、文化审美、教育普及、马匹福利、服务质量等方面的规范化、常态化，积极与中国马术协会运动教练员、骑手技术体系接轨。 丰宁“中国马乡”的培训及相关安全体系建设，将力争成为全国第一个马术文化旅游标准化试点。

该体系包括六个方面：

从业者：马术文化旅游领军人物培训认证

工作马匹：马术文化旅游马匹训练认证

用人单位：马术文化旅游中心（马术队）认证

硬件环境：马术文化旅游线路、营地、场馆设施认证

消费者：马术文化旅游消费者培训认证

赛事营销：马术文化旅游赛事、表演、节日的规则与认证

“中国马术文化旅游标准化体系”首批发起单位

本次研讨会引起了全国政府和专业机构的广泛关注，并派出领导亲临丰宁“中国马之乡”参加。 中国马术协会也表示大力支持。 首批参与​​启动“中国马术文化旅游标准化体系”的机构单位包括：

中国马文化体育旅游规划院

中国文化产业促进会马文化委员会

北京马术协会

重庆马术协会

内蒙古大众马术协会

云南香格里拉马术协会

德保罗小马协会

河北省丰宁县人民政府

马镇旅游发展有限公司

河北承德御道口牧场管理区

河北承德御道口牧场旅游公司

新疆畜牧兽医局

新疆畜牧站

新疆农业大学马产业研究所

新疆德丰牧业有限公司

新疆乌鲁木齐神木园马术俱乐部

新疆盛聚兴农业科技发展有限公司

新疆阿勒泰地区文化体育广电旅游局

新疆阿勒泰市人民政府

新疆喀纳斯管委会

新疆富蕴县人民政府

新疆昭苏县马产业发展管理办公室

新疆地方国营伊犁种马场 新疆伊犁哈萨克自治州昭苏种马场

新疆伊犁昭苏县天马旅游文化有限公司

新疆特克斯县木格马旅游有限公司

新疆和静县人民政府

青海省玉树州文化和旅游广电局

青海玉树州体育竞赛中心

青海玉树加塘草原民间马术俱乐部

青海玉树民间马术俱乐部

西藏当雄县人民政府

甘肃肃南裕固族自治县政府

广西德保县人民政府

广西德保北回归线国家公园旅游开发有限公司

内蒙古农业大学

内蒙古中运马工业集团

内蒙古东汇集团

内蒙古锡林浩特，中国马都

内蒙古呼伦贝尔天骄马术旅游公司

内蒙古通辽华鼎马业公司

辽宁省沉阳市浑河马文化体验中心

江苏南京国际赛马场

海南长池集团

浙江杭州博郡马术俱乐部

浙江绿城花园城

北京东方赛马会

北京正能基金管理有限公司

北京中宏第一马术俱乐部

北京博涛创略文化创意有限公司

山东威海最佳体育公司、最佳马术俱乐部

山东省日照马术协会