网球 规则 斐乐大中华区市场副总裁施睿：聚焦菁英高端人群

网球 规则 斐乐大中华区市场副总裁施睿：聚焦菁英高端人群

近两年，小众的网球、高尔夫随着运动大势逐渐走进人们的视野。 人们不再局限于跑步、羽毛球等常规运动。 越来越多的年轻人进入高尔夫领域。 另一方面，随着法网和温网赛事向国内蔓延，网球的概念也从高尔夫球场被更多人接受到日常生活中。

法国网球公开赛期间 FILA 街头装置

“可以观察到，各运动品牌在各自领域最强的运动品类正变得越来越清晰。” 近日，FILA大中华区营销副总裁史锐在接受专访时透露，作为高端时尚运动品牌以及高尔夫、网球运动装备的打造，一直是FILA近年来的主打方向，聚焦精英人群高端群体。 未来网球 规则，斐乐还将利用这两个运动品类与更多奢侈品进行跨界合作。

施锐，FILA大中华区营销副总裁

值得注意的是，此前斐乐品牌的业绩一直在快速增长，安踏收购斐乐也被视为教科书级收购案例。 今年上半年，得益于零售市场的复苏以及斐乐调整策略后增长超过50%的电商业务，斐乐品牌营收同比增长13.5%至122.29亿人民币，占收入的41.3%，重回历史最高水平。 良好的水平，库存销售比恢复到5倍以下的健康水平，新品售罄率超过80%。

网球，最根深蒂固的 DNA

1973年，比约恩·博格穿着印有F-BOX标志的竖条纹马球网球衫走上网球场，打破了着装规范，实现了自己的大满贯。 从此，斐乐与网球结下不解之缘，从此拉开了斐乐50年职业运动史的序幕。

石锐表示，斐乐与网球之间的许多历史事件都是从那一刻开始的。 网球带来的时尚潮流也从那一刻开始逐渐开始，直到现在网球 规则，已经成为一种潮流——必须穿得漂亮。

如今，网球已经成为斐乐最根深蒂固的DNA，这与斐乐对时尚赛道和运动赛道的打造密不可分。

网球明星比约恩·博格

在时尚赛道上，从来没有哪个品牌跟随一位伟大的运动员改变了网球规则。 过去，网球服只有白色，但“网球猫王”比约恩·博格和菲拉将时尚的格子条纹带到了网​​球场。 如今，漂亮的网球服不仅出现在球场上，也出现在街头。

此外，早在2018年市场“联名”风潮较弱的时候，Fila就开始了跨界联名，例如与奢侈品牌FENDI、3.1 Lim等。今年4月，斐乐与迈凯伦跑车联名，吸收跑车的碳纤维技术和全面呼吸系统并将其应用到高尔夫上，为消费者创造新价值。

凭借112年持续不断的品牌基因积累和“专业核心、时尚引领”的八字理念，斐乐真正做到了专业的事。 专业能力不是靠一两天的培养，而是需要对体育和行业的了解，以及对服装鞋类品类科研开发的长期投入。

凭借与网球的深厚渊源，斐乐全面展开网球布局。 比如我们在场内外推出一系列网球服，打造完整的网球潮流和运动风格，带来“老”的流行。

斐乐在消费者中建立了一个社区来推广网球运动。 社区会定期有教练和职业选手为消费者提供培训。 除了成人界，青少年网球运动的发展也蓬勃发展。 FILA KIDS与中国网球公开赛合作推出网球巡回赛钻石杯，选拔来自多个省市的球员同时在钻石球场上比赛。 这是FILA品牌与中网公司在2019年中网官方合作伙伴赞助基础上的合作延伸，也体现了双方对于推动中国青少年网球运动普及与发展的态度和责任。 。 双方将充分整合各自的行业资源优势，为中国网球的未来做出贡献。

“斐乐的网球和高尔夫赛道已经有了DNA心态，相信会有更多的品牌愿意与斐乐进行更多的合作。” 石锐表示，在网球方面，基本上没有哪个品牌能像Fila一样专业、专业。 人群，还有年轻人，进行全方位布局。

与中国网独家合作，保持专业与时尚的平衡

“品牌对于一项运动的诚意非常重要，我们相信专业的品牌只做专业的事。”

在专业赛道上，斐乐基本围绕中国精英群体布局运动品类，以高尔夫、网球为核心，进而向跑步、滑雪等领域拓展。

其中，斐乐多年来一直与中国网球赛事合作，推广网球运动。 自2019年起，斐乐成为中国公开赛独家运动鞋服官方合作伙伴，独家为中国公开赛所有工作人员提供服装，包括组委会成员、裁判员、司线裁判、球童和志愿者。

此次与中网在服装方面的独家合作，Fila也主要希望在时尚感上有更强的突破。 因此，斐乐是独一无二的。 它沿袭了50年前的条纹与色块的组合，将职业服装剪裁得更加时尚，营造出良好的线条感的同时也保持了行动的便利性。

中国网FILA快闪店

施锐介绍，此次FILA与中网合作系列服装延续了FILA的专业网球基因。 修身设计与中国网球公开赛LOGO相结合。 在面料的工艺、透气性、干爽度上也有新的突破。 采用棉涤拉绒双面面料作为主要面料，打造出轻便舒适、高耐用的专业运动服。 同时，FILA KIDS还为中国网球少年赞助赛场装备，并推出一系列儿童网球服饰，助力新一代网球梦想。 施锐表示，“斐乐中国研发的面料已经超越了国外斐乐产品的质量。”

目前，Fila专业细分市场和时尚细分市场的产品线分别占比40%和60%。 施锐透露，Fila未来仍希望保持这一比例，保持高端时尚运动品牌的定位。

“Fila不想成为一个没有专业核心的时尚品牌。” 施锐透露，明年“奥运年”，斐乐将加大在高尔夫、跑步、滑雪赛道的布局，与中国公开赛加深联系。 合作。 在产品方面，我们计划支持在中网发布全新的装备、更多高科技的鞋子、更具划时代技术含量的服装。 同时，加大钻石杯和CLUB的投资规模，让更多的年轻爱好者和网球运动员加入。

为此，Fila将加大专业布局。 目前，Fila已在海外设立了六家工作室，捕捉海外最新科技和时尚潮流。 在广州，还投入较大比例设立鞋服研发中心，专注于运动品牌的设计和研发。

“随着全民体育越来越普及网球 规则，经营品牌的首要关键是顺应潮流，顺应潮流而不是随波逐流。” 石锐还强调，现在网球、高尔夫等运动都需要精良的装备。 例如，衣服不应妨碍挥动球拍等动作。 因此，需要在密切关注消费者喜好、清晰了解消费者需求的同时，研发并赋能最好的设备。 其次，除了盈利目的，品牌还需要专注于提供更专业的运动装备，与行业协会和赛事合作推出全民运动，让时尚走进职业球场，引领职业网球运动新潮流。

（以上内容含有广告）