鸿星尔克：全球知名运动服饰品牌，传递阳光生活方式

鸿星尔克：全球知名运动服饰品牌，传递阳光生活方式

鸿星尔克实业股份有限公司成立于2000年6月，总部位于福建厦门，目前已发展成为集研发、生产、销售为一体的大型运动服饰公司，拥有员工近3万人。

公司全球拥有7000多家专卖店，产品远销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有独家商标权，品牌价值超219亿，荣获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“福布斯亚洲200强”等荣誉。

品牌介绍

鸿星尔克致力于以多种形式向全球各个角落的年轻人传递阳光的生活方式，鼓励他们始终保持积极乐观的心态，微笑面对生活，展现自己的激情、快乐和活力，激发无限的创造力、想象力和正能量。鸿星尔克长期以来与上海大师赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、WTA总决赛等国内外顶级赛事合作，同时为国际网球明星提供专业网球装备，在中国网球服饰领域处于领先地位。同时携手亚非等多个国家奥委会，与国际品牌一起登上奥运舞台。差异化的传播方式和独特的营销手法，让鸿星尔克在国际市场上更具竞争力。

品牌愿景

打造世界领先运动品牌。

品牌使命

倡导年轻、时尚、阳光的生活方式。

年轻、时尚、阳光是鸿星尔克一直倡导的生活方式，阳光是鸿星尔克的核心理念，代表着鸿星尔克独特的乐观向上的品牌态度。

品牌主张

成为第一

“TO BE No.1”崇尚顽强拼搏的奋斗精神和敢为天下先、争创第一的决心和勇气；代表着永不屈服的鸿星尔克人对成功的渴望和追求；崇尚一种高水平、高境界的精神超越与延伸。

企业文化与经营理念

脚踏实地，业绩非凡。

秉承实干的信念，踏实认真真诚地做好每一件事，用冷静的态度表达激情，坚信行动才是抓住成功机遇、不断超越的真理。

人才战略

品德与才华鸿星尔克网球广告，共同成长！

德为本，任人唯贤。在鸿星尔克的人才理念中，德与才同等重要，人才只有在高尚的道德基础上才能大放异彩。成就企业，成就个人。企业的成就源于个人的发展。鸿星尔克与天津大学、北京科技大学等知名高校建立合作，为员工提供量身定制的系统培训和深造机会，倡导每个人的主人翁精神，促进个人价值观与企业价值观的和谐统一，共同创造辉煌的未来。

产品

微领T

Micro Polo是鸿星尔克于2012年夏季推出的一款微创新产品。不同于传统的T恤、POLO衫，在时代背景下诞生的Micro Polo带有微时代的印记，每一处细微的改变都彰显着它的非凡。

98CM微黄金比例，赋予产品简约、优雅、时尚的美感；

97°微直角领口，大大提高了颈部与上身的协调性，完美诠释了微时代背景下年轻人随意但不庸俗、时尚但不张扬的穿衣态度；

3D修身剪裁，使服装更加流线型，更加贴合身体。

领子采用五道精细无缝织造工艺，环保染色，立体真空熨烫，37度体温洗涤和冷凝烘干，更加立体时尚。

可以说，微领T恤的问世，不仅颠覆了人们对传统T恤、POLO衫的刻板印象，将我们带上了时尚潮流的新高峰，其所引领的微时尚本身也充分迎合了当下年轻人表达自我个性的穿衣需求，为夏季服装市场注入了一股新鲜的活力。

跑鞋

打造“随时随地都可以用来跑步的微跑鞋”，通过对传统跑鞋的微创新、轻松休闲文化的营造，引领微运动、轻生活新理念。

舒适、轻便、透气。

时尚、色彩丰富。

适合多种场合佩戴。

“天枢奇丹”跑鞋

营销策略

网球营销

鸿星尔克长期致力于推动中国网球运动的发展，先后与ATP、澳大利亚网球公开赛、WTA年终总决赛、中国网球公开赛等国内外顶级赛事展开合作，品牌基因不断与网球运动融合阳光、时尚等元素，形成了独具特色的网球文化，品牌知名度和美誉度迅速提升。

2015年成为“深圳WTA公开赛官方合作伙伴”

2014年携手“ATP总决赛”

2014年成为“深圳ATP公开赛官方服装供应商”

2014年成为“武汉WTA公开赛官方服装合作伙伴”

2014年，成为“江西女子网球公开赛官方服装合作伙伴”

2013年成为中国网球公开赛官方合作伙伴

2013年携手“WTA年终总决赛”

2011年，携手澳网

2011年，鸿星尔克与美国公开赛男双冠军菲利普·佩斯基内尔签约

2010年，成为“马德里大师赛官方服装合作伙伴”

2010年，成为“斯图加特ATP公开赛官方服装合作伙伴”

2010年，西班牙网球明星罗布雷多成为鸿星尔克品牌大使

2009年成为“奥地利萨尔茨堡ATP室内赛官方服装合作伙伴”

2009年成为“阿布扎比世界网球锦标赛官方合作伙伴”

2009年成为“上海大师赛官方服装合作伙伴”

2009年，该公司与多位国际知名年轻网球运动员签约，包括维克梅耶尔、兹维列夫、埃玛·波利奇、佩里奇等。

2006年，ITF国际女子网球系列赛冠名赞助商

2005年，成为WTA广州国际女子网球公开赛指定鞋类及服装赞助商

体育营销

2016年，鸿星尔克赞助克罗地亚奥运代表团出征里约奥运会。

2012年伦敦奥运会，鸿星尔克延续了北京奥运会的赞助方式，选择与南非、伊朗、乌兹别克斯坦三国合作。鸿星尔克在奥运前没有投入过多的广告，但其赞助的三个国家奥运代表团中，不少运动员人气爆棚：南非蛙泳冠军范德伯格打破纪录夺得第一；小将克洛斯成功逆转北京奥运会“八金王”菲尔普斯，夺得冠军。

2008年北京奥运会期间，鸿星尔克独辟蹊径，成为“朝鲜奥委会全球合作伙伴”。

销售网络

实物销售

公司集研发、生产、销售于一体，拥有员工近3万名，全球专卖店超过7000家，产品远销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有独家商标权。

电子商务

鸿星尔克是国内较早布局电商的服饰企业之一，自2009年在淘宝开设首家网店以来，凭借及时周到的服务和时尚高性价比的商品迅速赢得消费者青睐鸿星尔克网球广告，多项经营指标位居行业前列，成功进入天猫200佳商家代表行列，成为天猫智囊团成员，并入围“中国鞋类品牌电商20强”。

慈善活动

红星尔克成立了工会和慈善基金会，定期开展丰富的企业文化活动和慈善帮扶活动，全方位的人文关怀不仅提升了员工的归属感，也让公司荣获“年度十佳雇主”、“全国模范劳动关系和谐企业”等荣誉称号。

慈善，不仅是一种姿态，更是一种信仰。鸿星尔克集团秉承“取之社会，用之社会”的理念，长期支持环保、教育、救助等公益事业。十多年来，集团不仅通过中国红十字会、慈善总会等社会组织参与公益慈善事业，还成立了鸿星尔克教育发展基金，积极关注和支持当地教育事业。

发展历史

2003年通过（2000版）国际质量认证体系

2004年荣获“国家免检产品”称号

2004年技术研发中心荣获“福建省省级企业技术中心”荣誉称号

2004年，推出活动系列服饰，成为鞋履、服饰、配饰齐全的综合性服饰品牌

2004年提出“科技领先”发展战略

2005年荣获“中国行业十大影响力品牌”称号

2005年在新加坡成功上市，成为行业内首个在海外上市的服装品牌。

2005年首次入选中国500最具价值品牌

2005年荣获“中国驰名品牌”

2006年成为朝鲜奥委会全球合作伙伴

2007年赞助斯诺克中国公开赛

2007年提出“TO BE No.1”品牌理念

2008年，我们赞助朝鲜奥运代表团在北京奥运会上夺得两枚金牌、一枚银牌和三枚铜牌。

2008年，我们赞助中国女子举重队48公斤级运动员陈燮霞在北京奥运会上夺得中国首枚金牌。

2008年，被《福布斯》评选为200家最佳公司之一

2008年，第一家海外店在黎巴嫩龙重开，2008年首次进入亚洲品牌500强。

2008年成为国内首家获得CNAS国家认证的鞋类及服装检测机构

2009年通过2004版环境管理体系认证

2009年成为“海南岛国际公路自行车赛唯一指定赛事装备及赛事合作伙伴”

2009年鸿星尔克荣获“中国驰名商标”

2009年成为行业首家获得国家环保认证的企业

2010年与IBM、SAP合作启动E68项目，打造企业信息化平台

2010年通过福建省高新技术企业认定，同时“SS贝壳缓震网球鞋”项目荣获自主创新产品奖。

2010年通过福建省高新技术企业认证

2011年被评为“中国最具社会责任企业”

2011年荣获“全国模范劳动关系和谐企业”称号

2011年成为伊朗、乌兹别克斯坦、南非国家奥林匹克委员会的合作伙伴

2011年品牌价值突破100亿，再次入选中国500最具价值品牌

2012年入选2012-2013年度全省“百家重点工业企业”

2012年，鸿星尔克推出首个全新服饰品类“微领T”，开创了领子的新时代。

2013年入选福建省知识产权优势企业

2013年鸿星尔克荣获中国海关总署“A类企业管理资质”荣誉称号

2013年成为中国网球大师赛官方合作伙伴

2014年，成为ATP伦敦网球总决赛官方合作伙伴

2016年鸿星尔克荣获“中国出口质量安全示范企业”称号

2017年品牌价值突破219亿，再次入选中国500最具价值品牌

鸿星尔克“天枢奇丹”跑鞋到底有何黑科技？

2019年7月30日，鸿星尔克通过自主研发推出独家全新α-FLEX智能减震弹力科技，并运用在跑步鞋上。鸿星尔克推出的“天舒奇丹”跑鞋，踩上去就像赤脚走在棉布上，舒适柔软超乎你的想象，同时拥有良好的支撑性。在行走时，鞋子能为你提供柔软的脚感，给你带来良好的穿着体验；而在运动时，鞋子会改变自身属性，为你提供良好的回弹减震，呵护你的双脚。

KE α-FLEX 技术是什么？

鸿星尔克α-FLEX是一款半透明智能流体材料，质地柔软，可塑性强，内部有众多纳米球形颗粒自由悬浮，能动态感知压力，智能反馈。中底采用智能材料α-FLEX，通过颗粒发泡工艺，实现弹力与舒适兼具的神奇缓震功能。

作为一款能够吸收冲击力的科技产品，结合鸿星尔克纺织表面，为保护足部关键部位提供足够的支撑。

这双搭载α-FLEX的鞋子经过了600多次颗粒发泡实验和6万次折叠测试，穿上的第一感觉就像踩在柔软的乳胶垫上，踩上去之后，α-FLEX核心缓震科技材料可以吸收脚部受到的冲击力，智能缓震材料的特性会提供额外的动态支撑和比普通EVA高35%的能量反馈，保证缓震的同时还能灵敏充沛的反馈。契丹科技让运动鞋不仅拥有柔软的吸震性能，它给予脚部直接的回弹反馈也会让你记住这种感觉。

可以清晰的看到中底足弓处掌心嵌入了一块坚固的碳纤维板，它的存在赋予了这款鞋相当的弹性和硬度，仅使用了33%的钢材重量，却能带来4倍的抗拉强度，能够更好地连接前掌和后跟，做出最自然的相互牵引配合。这样的设计让鞋子能够为足部提供整体稳定性，有效防止侧翻​​，这样的牵引配合可以大大降低运动时脚踝扭伤的几率。

大底橡胶覆盖了整只鞋80%以上的面积，剩下的白色部分是α-FLEX中底，因为波浪形的独创水波镂空底纹设计，符合人为力学分布，增强了易受力部位的耐磨性，提供更强的抓地力，跑步时不用担心中底磨损，让每一步都扎实稳定。

后跟处配备了TPU材质的稳定器，不仅能为双脚提供足够的稳定性，还能带来更加柔软舒适的包裹感。

而且这双“天枢奇丹”的神奇之处在于，鞋面和鞋底都能变色，在受到紫外线照射后，两侧鞋面会产生局部变色，这种超酷的感觉绝对让人窒息！尤其是夜光大底在吸收了足够的光线后，会发出夺目的光芒，绝对能提升你在运动时的回头率。对于夜跑爱好者来说，拥有一双这样的鞋子是必须的。

总的来说，这双鸿星尔克“天舒奇丹”跑鞋可以让跑步者跑得更舒适、更轻松、更安全！

国潮崛起，民族品牌鸿星尔克令人印象深刻

2018年9月26日晚鸿星尔克网球广告，一场以“年轻人就应该高八度”为主题的鸿星尔克“声IN系列”产品发布秀在杭州下沙大地影院落下帷幕，发布的“燃烧”“音魔”“音色”三大系列产品再一次将运动国潮推向了时尚前沿。

体育行业最新时尚话题：“年轻人需要高八度”

鸿星尔克将本次发布会的主题定为“年轻就应该高八度”，显然在年轻人的心态上提前做足了功课。三大主题系列产品的发布也让这场发布会成为了全民潮流的“风暴眼”，迅速席卷全国，引发销售热潮。

在产品设计上，三个系列的产品都加入了乐器、音符、电子音乐、国潮等创意元素。在产品个性上，这不仅是音乐文化的传播，更是时尚属性的注入。尤其是“然”系列产品，其设计元素融入了中国红、传统印章、传统刺绣等元素，不仅彰显了音乐潮流，更体现了中国文化。

各系列的袜子与鞋子同样令人眼前一亮，设计师以五线谱、声波等音乐元素作为设计理念，在款式与色彩的运用上突破传统，创新的曲线结构搭配电镀TPU设计与绑带设计，将时尚感与未来感完美结合，完美实现将音乐穿在身上的酷炫方式。

消费升级推动品牌转型

随着消费需求的变化，以90后、00后为主的年轻消费者更加注重个性和生活态度的表达，国货的文化标签、高性价比的优势很好地满足了他们的心理和穿着需求，一批优质的国货品牌正在洗去低端、廉价的标签，鸿星尔克就是其中之一。

而此次鸿星尔克发布的三个系列“国潮”产品，其设计理念则立足于国潮兴起背景下年轻人的新需求，注重文化与设计的结合，个性活泼，同时在细节处加入鲜明的音乐特色，颠覆了传统的设计风格。

同时，秉承“To BE No.1”的品牌精神，鸿星尔克致力于倡导“年轻、时尚、阳光”的生活方式，与年轻一代自然而然成为沟通的话题。在体育行业国潮兴起的背景下，鸿星尔克紧跟行业老大哥的脚步，继李宁“启蒙”之后，此次发布的三款限量潮流单品不仅引发社交媒体关注，也标志着鸿星尔克告别土味，迈向国潮前沿。

让消费者领略鸿星尔克的与众不同

此次发布的“尹IN系列”新品，展现了鸿星尔克对于中国文化和时尚潮流的理解，也寄托了鸿星尔克的希望与梦想。就产品而言，无论从创意来源还是色彩构成，都颠覆了外界对鸿星尔克的印象，并为其在秀场上的惊艳表现喝彩喝彩。

未来，相信鸿星尔克能凭借18年来在体育领域的深厚积累和对时尚潮流的敏锐嗅觉，不断探索运动与音乐、原创与经典、传统文化与流行时尚之间的新美学，引发国人对中国品牌的关注，以“国潮”为时尚，以“国货”为傲。

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